چرا قیمت لوازم آرایشی افزایش یافت؟/ ممنوعیت عرفی تبلیغات لوازم آرایشی و بهداشتی

در حالی که تحریم مانع از ورود لوازم اورجینال بهداشتی و آرایشی به ایران شده، گردش مالی این بازار به بیش از 180 هزار میلیارد تومان رسیده و قیمت لوازم آرایشی همچنان رو به افزایش است. در این بین اما تولیدکنندگان عرفاً حق تبلیغ محصولات خود را ندارند.

کد خبر: ۲۲۷۸۱۸

تاریخ: ۲۶ شهريور ۱۴۰۲ - ۱۶:۵۷

به گزارش تجارت‌نیوز، بازار محصولات آرایشی بهداشتی بر خلاف دیگر بازارها بیشترین فاصله قیمتی را بین تولید‌کننده و مصرف‌کننده دارد. گرچه بسیاری از محصولات این بازار یا قاچاق هستند یا در خود کشور تولید می‌شوند، اما قیمت لوازم آرایشی همچنان در حال افزایش است و حتی گران‌تر از محصول اصل و کشور مبدأ به دست مصرف‌کننده ایرانی می‌رسد.

در حالی که بیشترین میزان مصرف محصولات آرایشی و بهداشتی در خاورمیانه صورت می‌گیرد، اما تولیدکننده‌های اصلی در اروپا و آمریکا قرار دارند.

در این بین در بیشتر محافل خبری و رسانه‌ای محصولات آرایشی و بهداشتی در یک مجموعه گنجانده می‌شوند، در حالی که این دو مقوله با یکدیگر تفاوت زیادی دارند و علاوه بر تفاوت ماهیتی به لحاظ بازار مصرف و قشر مصرف‌کننده نیز متفاوت هستند.

برندهای بهداشتی ایران را ترک نکردند

محصولات بهداشتی طیف وسیعی را شامل می‌شوند و مردان و زنان محصولات مربوط به خود را مصرف می‌کنند. در حالی که بازار هدف محصولات آرایشی غالباً زنان هستند و محصولات این حوزه تخصصی‌تر و ماشین‌آلات ان نیز از تکنولوژی بالاتری بهره می‌برند.

در حالی که ایران به لحاظ جمعیتی سومین کشور خاورمیانه است، اما میزان مصرف آرایشی و بهداشتی آن بیش از سایر کشورهای این منطقه است. همین امر سبب شد هنگامی که دونالد ترامپ، رئیس جمهوری سابق آمریکا، از برجام خارج شد و تمام شرکت‌های خارجی ایران را ترک کردند، شرکت‌های چندملیتی فعال در این حوزه برای فرار از تحریم‌ها خط تولید خود را به داخل کشور منتقل کنند.

به نظر می‌رسد بازار چندین میلیارد دلاری ایران آنقدر برای این شرکت‌ها ارزش داشت که تصمیم گرفتند به حضور خود در ایران ادامه دهند.

مطالعه بیشتر: بیش از ۸۰ درصد نفت ایران به چین صادر می‌شود

تبلیغات توسط تجارت‌نیوز

بازار 5 میلیارد دلاری ایران

میزان گردش مالی لوازم آرایشی و بهداشتی 170 تا 180 همت تخمین زده می‌شود. در حالی که مطابق آمار ارائه‌شده از سوی انجمن واردات لوازم آرایشی قاچاق این محصولات نزدیک به دو میلیارد دلار است.

نکته جالب توجه این است که سازمان مبارزه با قاچاق کالا و ارز در سال 98 (سال اول ممنوعیت واردات) اعلام کرد که میزان قاچاق دو میلیارد و 500 میلیون دلار است.

این اعداد نشان‌دهنده این است که با توجه به افزایش جمعیت مصرف‌کننده، قاچاق افزایشی نداشته، بلکه کاهش هم یافته است. این یعنی تولیدات داخل توانسته رضایت مصرف‌کننده را جلب کند. هر چند کاهش ارزش پول ملی و پایین آمدن قدرت اقتصادی مردم و البته مسائل فرهنگی نیز بی‌تاثیر نبوده است.

این بازار پنج میلیارد دلاری با اشتغال بیش از ۲۲ هزار نفر، یک درصد از تولید صنعتی کشور و ۱.۳ درصد از کل اشتغال صنعتی را در اختیار دارد. نکته جالب این است که به گفته رئیس انجمن واردکنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی درآمد اصلی داروخانه از فروش این أقلام است و در صورت حذف منافع مالی این حوزه تمام داروخانه‌ها ورشکست خواهند شد.

مطالعه بیشتر:
تعمیر کیف و کفش جای خرید آن را گرفت/ عراق هم چرم‌های ایرانی را نپذیرفت

کیفیت آرایشی و بهداشتی داخلی

علی گرجی مدیرعامل هلدینگ طبیعت زنده و عضو انجمن صنایع شوینده، آرایشی و بهداشتی در خصوص وضعیت تولید محصولات بهداشتی گفت: مهم‌ترین محصولات این حوزه یعنی شوینده‌های تخصصی و انواع کرم‌ها از قبیل مرطوب کننده‌ها؛ضد آفتابها و کرم‌های تخصصی هستند که به طور کامل در کشور تولید می‌شوند و هیچگونه کبودی در این حوزه نداریم.

وی ادامه داد: توان تولید شرکت‌های آرایشی و بهداشتی در این حوزه 2 برابر میزان مصرف داخل است. همچنین حضور شرکت‌های چند ملیتی مانند هنکل، یونیلیور و حیات، نشان دهنده کیفیت بالای کالاهای تولید شده در کشور است.

لغو تحریم و کاهش قیمت آرایشی و بهداشتی

وی در خصوص تاثیر تحریم‌ها در حوزه آرایشی و بهداشتی گفت: مواد اولیه به هر حال وارد کشور می‌شود فقط هزینه آن بالا رفته زیرا برای دور زدن تحریم‌ها نیازمند حضور چندین واسطه هستیم که این امر سبب می‌شود هزینه تمام شده مواد اولیه مورد نیاز بالا برود در نهایت مصرف‌کننده ایرانی نسبت به یک مصرف‌کننده عراقی یا اماراتی باید هزینه بیشتری برای خرید یک مدل مشابه کرم یا شامپو پرداخت کند. در نهایت اگر روزی تحریم‌ها برداشته شود بهای تمام شده کالاهای این حوزه کاهش خواهد داشت.

مطالعه بیشتر:
چین، عراق و امارات؛ سه مقصد اول صادرات کالاهای ایرانی

بازار خاورمیانه در اختیار ترکیه

گرجی در خصوص وضعیت تخصیص ارز و صادرات گفت: متاسفانه زمان تخصیص ارز طی ماه‌های جاری افزایشی بوده و در حال حاضر مدت زمان تخصیص ارز به 60 تا 70 روز رسیده است.

در زمینه صادرات با وجود رقیبی مانند ترکیه فعالیت سخت است زیرا قیمت تمام شده محصولات آنها پایین‌تر است. البته در بازارهای افغانستان و برخی بازارهای عراق و روسیه حضور داشتیم به طور کلی در خاورمیانه هر جا که ترکیه نتواند حضور داشته باشد بازار آنجا در اختیار ما است.

آرایشی رنگی (color cosmetics)

گرجی در خصوص صنعت آرایشی گفت: این صنعت ویژگی‌های خاص خودش را دارد و نسبت به محصولات بهداشتی از تکنولوژِی و ماشین الات پیچیده‌تری برخوردار است. نکته دیگر  اینکه حداقل تولید برای به صرفه بودن است. این محصولات به سبب داشتن حجم پایین نیازمند تولید به تعداد بالا هستند به طور مثال یک رژلب جامد تنها ۶ گرم مواد می‌خواهد یا یک ریمل ۱۰ گرم، یک خط تولید اتوماتیک رژلب حداقل ۲۰ هزار عدد طی یک شیفت تولید می‌کند و این یعنی فقط یک کارخانه در سال می‌تواند بالغ بر ۷ میلیون عدد رژ لب تولید کند که درصد قابل توجهی از نیاز کشور را مرتفع می‌کند.

ممنوعیت تبلیغات آرایشی و بهداشتی

وی ادامه داد: مشکل اصلی این حوزه بوروکراسی اداری و روند طولانی آن است به طوریکه سبب شده علاوه بر اینکه صادرات نداشته باشیم در بازار داخل نیز دچار مشکل شویم. این صنعت تابع مد است و مد در هر فصل تغییر می‌کند. به طور مثال یک تولید‌کننده می‌خواهد رژلب جامد صورتی تولید کند، برای ثبت سفارش یک ماه باید در وزارت صمت منتظر بماند، 60 روز برای تخصیص ارز در بانک مرکزی؛ بعد از 90 روز تا کالا خریداری؛حمل و در نهایت تولید شود 180 روز زمان می‌برد و مد تغییر کرده است.

وی در خصوص دیگر مشکلات این حوزه گفت: فروش محصولات آرایشی مبتنی بر تبلیغات است اما متاسفانه در حال حاضر نمی‌توانیم لوازم آرایشی را تبلیغ کنیم از سوی دیگر نشان دادن کیفیت این محصولات نیازمند حضور یک انسان است که در این حوزه ملاحظاتی وجود دارد و ممنوع است.

برای دریافت اطلاعات بیشتر صفحه بخش خصوصی را در تجارت‌نیوز دنبال کنید.