داستان بج سینه‌ای که تاریخ تبلیغات را زیر و رو کرد!

سال ۱۸۹۳، شیکاگو میزبان یکی از بزرگ‌ترین و باشکوه‌ترین نمایشگاه‌های جهانی مواد غذایی بود. صدها برند با غرور و هیجان کنار هم ایستاده بودند تا تازه‌ترین محصولات و دستگاه‌های شگفت‌انگیز خود را به نمایش بگذارند. در میان این غوغا، غرفه‌هایی پر از نور، رنگ و ازدحام وجود داشت… اما گوشه‌ای دنج و کم‌نور، غرفه‌ای بود که تقریباً هیچ رهگذری نگاهش هم نمی‌کرد؛ غرفه‌ی شرکت تازه‌نفس هاینز.

کد خبر: ۲۴۵۰۴۸

تاریخ: ۱۶ آذر ۱۴۰۴ - ۱۷:۱۳

هنری هاینز، مردی آرام اما خلاق، مدیریت این شرکت را برعهده داشت. او خوب می‌دانست برای دیده شدن همیشه نیازی به فریاد نیست—گاهی یک ایده کوچک می‌تواند از هزار تبلیغ بلندتر شنیده شود. همان شب، وقتی از پشت شیشه محل اقامتش به خیابان نگاه می‌کرد، چشمش به ویترین مغازه‌ای افتاد که خیارشورهای سبز رنگ را ردیف کرده بود. همانجا بود که جرقه‌ای متفاوت در ذهنش پرید؛ جرقه‌ای که بعدها نام هاینز را جاودانه کرد.

فردای آن شب، کارخانه کوچک هاینز هزاران بج فلزی سبز با شکل یک خیار و نوشته طلایی Heinz – 57 Varieties تولید کرد. هنری به کارکنانش گفت:

«هرکس وارد غرفه ما شود، یکی از این بج‌ها هدیه می‌گیرد.»

ابتدا مردم فقط از روی کنجکاوی نزدیک شدند؛ یک بج فلزی سبز؟ آن هم به شکل خیار؟ جذاب و عجیب بود. اما چند دقیقه بعد، اتفاقی رخ داد که حتی خود هاینز هم انتظارش را نداشت.

بازدیدکنندگان بج خیار را روی لباسشان نصب کردند… و ناگهان این نشان کوچک به یک نشان افتخار تبدیل شد. هرکسی که بج داشت، توجه جمع را به خود جلب می‌کرد و دیگران هم به‌دنبال آن بودند. به‌زودی صف طولانی مقابل غرفه‌هاینز شکل گرفت و زمزمه‌ای در نمایشگاه پیچید:

«بج خیار هاینز رو گرفتی؟!»

تا پایان نمایشگاه، بیش از یک میلیون بج توزیع شد؛ رقمی غیرقابل تصور برای آن دوران. فروش محصولات هاینز چند برابر شد و آن خیار کوچک، به نماد ماندگار برند تبدیل گشت—نمادی که امروز هم کلکسیونرها با ارزش فراوان جمع‌آوری‌اش می‌کنند.

هنری هاینز با آن بج ساده ثابت کرد که تبلیغات فقط درباره دیده شدن نیست؛
درباره ایجاد حس تعلق است.
اگر یک برند بتواند احساس بسازد، حتی کوچک‌ترین نشانه می‌تواند نامش را برای همیشه در تاریخ حک کند.

شما هم می‌توانید اثرگذار باشید…

همان‌طور که هاینز با یک بج سینه کوچک تاریخ تبلیغات را تغییر داد، برند شما نیز می‌تواند با یک هدیه تبلیغاتی یا بج سینه اختصاصی در ذهن مخاطب ماندگار شود.

گروه تبلیغاتی نشان‌سازان امروز با طراحی و تولید بج سینه، اتیکت سینه و انواع هدایای تبلیغاتی حرفه‌ای، به شما کمک می‌کند داستان برندتان را به زیباترین شکل ممکن روایت کنید.

اگر می‌خواهید برندتان دیده، احساس و به‌یادسپرده شود،
کافیست به وب‌سایت نشان‌سازان سر بزنید؛
جایی که هر هدیه تبلیغاتی، آغاز یک داستان است.